El equipo X está emocionado esta semana, porque MrBeast (también conocido como Jimmy Donaldson), el YouTuber más popular de todos los tiempos, ha subido uno de sus videos directamente a X, como medio para probar la capacidad de monetización de X, según la publicación de Donaldson.
Esto sucede después de una reciente interacción con el dueño de X, Elon Musk, en la cual Donaldson le explicó a Musk que tiene poco sentido subir contenido directamente a X, porque no puede ganar tanto dinero con sus videos en X como en YouTube.
Musk y Donaldson también han interactuado en varios momentos en el pasado, con Musk tratando de persuadir a Donaldson para que ayude a impulsar el nuevo impulso de videos de X. Pero en términos de ingresos puros, Donaldson tiene razón, no hay forma de que X pueda igualar el dinero que él gana en YouTube.
Para ponerlo en contexto, se informa que MrBeast genera entre $2 millones y $4 millones por cada video que sube, y publica aproximadamente una vez por semana. X ha pagado alrededor de $30 millones en total a todos los creadores en los últimos seis meses.
A pesar de ello, parece que Musk ha convencido a MrBeast para que pruebe su nuevo programa de reparto de ingresos para creadores, algo que X ha promocionado en todos los canales posibles, como un respaldo a su nueva estrategia de “plataforma centrada en videos”.
Lo cual, en realidad, no es así.
Donaldson subió originalmente este mismo clip a YouTube en septiembre, donde hasta ahora ha recibido más de 211 millones de visitas. Así que no es exclusivo de X, es una prueba, como dice Donaldson, para ver si puede ampliar su potencial de monetización volviendo a subir clips antiguos a X también.
Pero para X, hay mucho en juego en que este experimento sea un éxito.
Musk ha señalado repetidamente que quiere que X compita con YouTube en todos los aspectos, incluso afirmando que cree que X está cerca de superar a YouTube en algunos elementos. Lo cual, para ser claro, definitivamente no es así, pero aún así, el optimismo eterno de Musk es lo que impulsa su éxito, y el hecho de que Donaldson haya subido un clip directamente a la aplicación puede considerarse una victoria en muchos aspectos.
Pero será interesante ver cómo reaccionan los fanáticos de Donaldson ante su apoyo tácito al proyecto X de Musk, y cómo la comunidad más amplia de MrBeast ve esta nueva y potencial asociación.
De hecho, un miembro del equipo de MrBeast, Kris Tyson, se declaró transgénero el año pasado, una comunidad que Elon Musk ha criticado repetidamente en muchos de sus posts sobre X.
Sería interesante saber cómo se siente Tyson al contribuir al proyecto X de Musk.
Para Donaldson, sin embargo, todo se trata de negocios, y dadas las apuestas para X, puedes apostar a que Elon y compañía promocionarán el video de todas las formas posibles, con la esperanza de maximizar su potencial de ingresos y convencer a Donaldson, y a otros creadores que estén observando, de la viabilidad de la plataforma en este sentido.
Pero parece ser un desafío, en esta etapa, presentarlo como un golpe de suerte para la aplicación, aunque tal vez, como otro paso, esto haga despegar la estrategia de videos de X.
X también anunció recientemente la firma de varios actores de televisión de renombre en acuerdos exclusivos de contenido, lo que los verá transmitir nuevos programas directamente en la aplicación.
El objetivo de X, aparentemente, es construir su propia red de entretenimiento en video para rivalizar con la televisión tradicional.
Lo cual, como he informado, Twitter, y prácticamente todas las demás aplicaciones sociales, han intentado repetidamente en el pasado, con éxito limitado. Pero tal vez, en medio del cambio hacia las aplicaciones sociales como plataformas centrales de entretenimiento, en lugar de superficies de compromiso complementarias, ahora es el momento de hacer un impulso más fuerte, con miras a maximizar la participación en la aplicación.
Y tal vez, Donaldson y su equipo de MrBeast jugarán un papel en esto.
Será interesante ver los resultados de este experimento, al menos.